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營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的核心要素

1、 以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿(mǎn)足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能，比如面向客戶(hù)服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能，以銷(xiāo)售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能，以國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能，以上簡(jiǎn)單列舉均是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為核心，從而通過(guò)網(wǎng)站這樣的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

2、 良好的搜索引擎表現(xiàn)

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來(lái)講其營(yíng)銷(xiāo)性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開(kāi)始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

3、 良好的客戶(hù)體驗(yàn)

企業(yè)網(wǎng)站最終面對(duì)的潛在客戶(hù)與客戶(hù)或說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn)是營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問(wèn)題。客戶(hù)體驗(yàn)在我們的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)處不存在其身影，比如電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)中我們不得不重視客戶(hù)體驗(yàn)、在面對(duì)面營(yíng)銷(xiāo)中我們不得不重視客戶(hù)體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶(hù)體驗(yàn)；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的窗口更需要重視其客戶(hù)體驗(yàn)性。客戶(hù)體驗(yàn)又是一個(gè)非常無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。我們一般從這幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶(hù)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶(hù)群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴(lài)程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

4、 重視細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)本也是客戶(hù)體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問(wèn)題。

5、 網(wǎng)站監(jiān)控與管理

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測(cè)的代碼吧，更多的管理特點(diǎn)就不多做介紹。

營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

擺在我們面前的一個(gè)很重要的問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站是以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，而技術(shù)是一個(gè)什么樣的地位與角色，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站整體體系中技術(shù)是基礎(chǔ)，同時(shí)技術(shù)也是支持營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站實(shí)　現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一個(gè)不可或缺的重要因素。

以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站如何理解：在上面已經(jīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題做了分析，營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站所指以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)思路即是以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與建設(shè)的指導(dǎo)思想，這個(gè)時(shí)候技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)的工具。

新技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站中的應(yīng)用：在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中我們處處可以感受到新技術(shù)的應(yīng)用所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，比如搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的應(yīng)用、HTML靜態(tài)化技術(shù)的應(yīng)用，WEB標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)的網(wǎng)頁(yè)代碼編寫(xiě)，基于WEB的交互工具，基于WEB的CRM客戶(hù)系統(tǒng)等都在為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值而服務(wù)。

以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向并不是否定技術(shù)的重要，而反過(guò)來(lái)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用卻是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站解決方案的一大特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的例子，2005年5月博研科技就率先在企業(yè)網(wǎng)站中全面采用WEB標(biāo)準(zhǔn)來(lái)構(gòu)建網(wǎng)站，這個(gè)時(shí)候一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家卻還在說(shuō)這種技術(shù)至少需要3-5年才能在國(guó)內(nèi)普遍應(yīng)用，實(shí)際上我們并不需要考慮其是否普及，更多的是其對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)是否有價(jià)值。

最后用一句話(huà)來(lái)結(jié)束技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系：不懂營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)人員永遠(yuǎn)也無(wú)法開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站。